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2024年电影市场开局良好 节后能否持续火热

  春节假期,电影市场可谓热辣滚烫。国家电影局发布的数据显示,2024年春节档电影票房达80.16亿元。这是我国春节档电影票房首次突破80亿元,创造了新的春节档票房纪录。这样的成绩,再次展现中国电影市场的巨大潜力,也让人们对新一年的市场充满期待。

  近年来,看电影成了新年俗,过年不看场电影,总感觉缺少了些滋味。一方面,春节档佳片云集,大IP续作、新题材、知名导演、实力演员,竞相亮相春节档,档期口碑已经基本稳固。比如今年春节档,《热辣滚烫》《飞驰人生2》靠话题的带动效应拉满观众期待值,《熊出没·逆转时空》保持了该系列动画片的一贯水准,《第二十条》靠好故事释放长尾效应。这些优质内容吸引观众多次消费,拉动大盘持续走高。

  另一方面,假期时间充裕,带着老人孩子一起看电影算是一项性价比较高的文化消费。今年春节档,全家观影成为新趋势,带动档期内观影人次比去年同期上涨26.36%。受此影响,近几年春节档多主打“合家欢”题材,今年更是喜剧挑大梁,这是电影市场深入研究需求侧变化的结果,内容与档期特性精准匹配,为电影市场再添一把火。

  春节档为2024年电影市场赢得良好开局,节后电影市场能否持续火热,关键还要做对这几件事。

  深耕内容。今年春节档的头部影片有个共同特征,就是更加关注普通人的生活经历和成长历程,靠真情实感引发观众共鸣。《热辣滚烫》击中了每个观众内心追求真我的朴素情感,《第二十条》将抽象的法规条款化作身边有温度的故事,引发人们对公平正义的思考。这也说明,扛起票房大旗不一定都要靠大投资、大制作,用小切口讲好故事,反映当下百姓关切的问题,同样能获得成功。观众的眼睛是雪亮的,只要脚踏实地、用心用情满足广大观众的消费需求,一定可以被看见。

  找准定位。今年春节档有4部影片宣布撤档,原因几乎都涉及“档期选择出现重大失误”。比如《我们一起摇太阳》,主题和内容并不适合春节档阖家欢乐的气氛,寻求更合适的上映时机,或许会有更好的市场表现。近年来,电影市场出现冷热不均的现象,越来越多大片扎堆大档期,导致春节等热门档期的竞争越来越激烈,其他时段则越来越冷清,档期“马太效应”显著。

  实际上,大档期的市场容量相对稳固,大盘增长比较有限,好片子不必都去挤“独木桥”,充分挖掘其他时段的市场资源,与大档期形成差异化竞争,效果也许更好。像2022年的《人生大事》选择清明节上映,成为年度票房黑马;今年跨年档电影《年会不能停!》也取得不错的票房成绩。更重要的是,日常投放的好片子多了,有利于观众群体的长期培育。

  合理定价。今年春节档平均票价低于50元,相较去年春节档52.3元有所下调,成为推动票房增长的一大助力。票价的合理性需要综合考虑观影体验、电影制作成本、市场供需平衡等多方面因素,供给侧在不断提高电影制作水平、提升观影体验的同时,也要用真金白银刺激观影需求。优质优价的电影多了,电影市场就能持续热下去。 (本文来源:经济日报 作者:姜天骄)

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