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紫金新评:《王者荣耀》活跃用户日均1亿,背后透露出什么信息?

时间:2020-11-03 12:52:20

紫金财经11月3日消息 《王者荣耀》这款手游,已经五周年了!

紫金财经11月3日消息 在11月1日举办的《王者荣耀》五周年纪念活动上,《王者荣耀》运营团队披露,该游戏2020年日活跃用户数达到日均1亿,而这个数据在不知不觉间也突破了国内游戏的一个记录。《王者荣耀》是腾讯天美工作室群推出的多人在线战术竞技手游,于2015年10月上线。

上一次《王者荣耀》发布具有里程碑意义的数据,还要追溯到四年前,也就是腾讯发布2016年第四季度业绩时。当时腾讯表示,《王者荣耀》的日活跃用户于2016年底超过了五千万,创造了平台上的智能手机游戏的新纪录。

用互联网分析师杨子超的话说,腾讯的三大马车:QQ、微信、王者荣耀,虽然前两个是绝对的王者,但王者荣耀是巨大的现金流。中国能建立起真正属于自己原创IP矩阵的,目前只有腾讯的王者荣耀了。

庞大的用户量,游戏的特性,让《王者荣耀》成为腾讯旗下最吸金的游戏之一。2019年,腾讯两款手游包揽全球手游畅销榜第1和第2名。其中,《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过14.8亿美元。2020年,《王者荣耀》长期位列全球热门移动游戏收入月度排行的前两名。

当然这款游戏也因为玩者众多,而被不断指摘,因大量未成年人沉溺其中而成为众矢之的。一边是巨额市场收益,一边是汹涌而来的批评指责。在前几年,《王者荣耀》不得不在期望与指责中负重前行。

而发展到目前,《王者荣耀》更多的被看成文化软实力、文化运营能力的一部分,并基于这块游戏,衍生出更多的IP类运营的手段和运营方式。而且,基于庞大的用户人群,目前这个IP体系,已经越来越成为年轻用户的新生活方式之一,也成为具有重大影响力的流行文化,如同当年的韩流一样。

王者荣耀衍生的生意

在游戏之外,《王者荣耀》围绕IP进行的一系列动作,在进入11月后紧锣密鼓地开展,不仅以IP开发的新游戏对外曝光,还公布了电视剧、动画番剧等更多形式的内容产品,这背后则是《王者荣耀》在不断延展商业变现的边界。

业界人士的一个隐忧是,现阶段《王者荣耀》虽然流水仍在国内手游中位居前列,但随着时间的推移,如何维系市场竞争力也是《王者荣耀》面临的问题,此时不进行IP开发更待何时?

《王者荣耀》衍生出来的电竞赛事王者荣耀职业联赛(KPL),成为观看人数最多的手游赛事。2020KPL春季赛总决赛当晚的直播总人气值突破1.8亿。这在游戏圈外的人看来,是一个多么不可思议的数据,即便放在14亿人口的中国,也可以想见《王者荣耀》的渗透比例是多么的惊人。

除了赛事,围绕着《王者荣耀》IP,腾讯正开发新款游戏、动画以及剧集。这部分,本质上还是基于IP进行的深入运营,但除了吸引圈内的人,更多的还是不断的让圈外人知晓,并在红利已经消失的中国大陆,再次拉进与潜在用户之间的距离。

此外,《王者荣耀》还有两款基于IP的游戏被公布:《代号:启程》及《代号:破晓》。其中,《代号:破晓》是一款全新的动作手游,使用了《王者荣耀》的英雄形象和技能,而《代号:启程》则尚未揭晓属于哪一种游戏类型,人们只能从概念宣传片中窥见些许端倪。

《王者荣耀》首部授权影视剧《你是我的荣耀》在拍摄过程中,是《王者荣耀》全面影视计划的首部作品,预计将在2021年登陆腾讯视频。《王者荣耀》首部动画番剧也在制作过程中。

围绕《王者荣耀》IP,已经在横向进行所能想到的所有布局,开枝散叶。随着这些布局逐渐的开花结果,可能还会有一些新的动作跟上。

围绕IP,进行商业变现

《王者荣耀》是一个综合性的IP,并围绕着IP向更多领域发散,发掘更多的赢利点。

腾讯天美工作室总经理李旻表示,我们将拓展玩家与《王者荣耀》的互动,并创造一种多维度的品牌体验,促进游戏内外的参与度。这可能包括动漫、电影、音乐,甚至真人动作系列。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来,在当下的游戏市场,以IP为核心进行衍生开发是一个常见的发展趋势,而通过IP衍生,则能够产生更多触角延伸至人们生活的方方面面,这不仅能够让老玩家产生更高的黏性,同时也能提升曝光度在更大的领域寻找到用户,带动整个产品体系的发展。

魏鹏举的言论正好切中《王者荣耀》的要害,作为当下有较高热度游戏,已经运营了五年,而市场上有越来越多的新游戏会陆续出现,《王者荣耀》需要更多新玩法和新手段来维系自身的影响力。

《王者荣耀》已经超脱出游戏本身,而成为一种文化现象。这对整个游戏行业来说意义重大,这意味着游戏真正从一个娱乐产品迈入主流的流行文化,亦如漫画之于日本、英雄电影之于欧美一样。

《王者荣耀》带来的这种破圈可能性,就是给了游戏产业最大的一针兴奋剂。

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